L’économie des influenceurs en France et en Italie connaît une croissance exponentielle, soutenue par des secteurs clés tels que la mode, la beauté, le luxe, la gastronomie et le tourisme. En France, le marché de l’influence est estimé à 2 milliards d’euros en 2024. Les plateformes comme Instagram, TikTok et YouTube dominent, avec une montée en puissance des micro-influenceurs (10k-50k abonnés), souvent préférés pour leur proximité avec leur audience. Les micro-influenceurs gagnent entre 200 et 1 000 euros par publication, tandis que les macro-influenceurs, comme Léna Situations ou EnjoyPhoenix, peuvent percevoir jusqu’à 100 000 euros pour des campagnes de grande envergure. Des marques comme L’Oréal, Chanel et Dior collaborent régulièrement avec ces personnalités pour toucher des audiences ciblées, en particulier dans la mode et la beauté. Le tourisme français profite également des influenceurs pour promouvoir des destinations comme Paris ou la Côte d’Azur, avec des campagnes orchestrées par des offices de tourisme. En Italie, le marché, évalué à 800 millions d’euros, se distingue par une approche centrée sur l’esthétique et la créativité. Chiara Ferragni, pionnière de l’influence et véritable icône mondiale, illustre parfaitement le potentiel économique du secteur. Elle collabore avec des marques comme Prada ou Fendi et a bâti un empire qui va bien au-delà des réseaux sociaux, avec sa propre ligne de produits. Les influenceurs italiens, en particulier ceux basés à Milan, jouent un rôle crucial dans le secteur du luxe et du design. Instagram est la plateforme de référence, suivie par TikTok, qui attire une audience plus jeune. Les influenceurs contribuent également au rayonnement du tourisme italien, mettant en avant des régions comme la Toscane ou la Sicile, ainsi que la gastronomie locale. Les deux pays partagent des défis communs, tels que la saturation du marché et la méfiance des consommateurs envers les faux abonnés ou les partenariats non authentiques. Cependant, ils bénéficient de grandes opportunités grâce à l’essor du “social commerce”, qui permet d’acheter directement via les réseaux sociaux. La France, avec sa réglementation stricte pour garantir la transparence, favorise une confiance accrue des consommateurs. En Italie, la régulation est plus souple, offrant une flexibilité qui profite particulièrement aux collaborations locales et internationales. Les influenceurs, qu’ils soient de renommée mondiale comme Chiara Ferragni ou ancrés dans des niches locales, jouent un rôle crucial dans l’économie numérique et le rayonnement culturel des deux pays.